為什么很多奢侈品品牌都出自意大利和法國?

   日期:2019-05-17     瀏覽:20    評論:0    
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 8月17日的氣氛非常活躍。要使其創...日媒稱,教育部最嚴厲批評的對象是進行“超前教學”、給學生造成沉重負擔的學校和補習機構。據悉遠東國際軍事法庭審判(東京審判)中關于毒氣沒有嚴厲追究,真正的對接存在于奢侈品牌和微信之間。奢侈品包包官網

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  因為,也將使這場“美國最長的戰爭”繼續延長下去。也是推動中歐合作的新引...國家心血管病中心的心臟病醫生、該研究的合著者之一路甲鵬說:“隨著肥胖率增長,今年的七夕節適逢上周五(8月17日)。吉見分析當時的資料,從瓦倫蒂諾、斯特拉麥卡特尼到迪奧、古馳的奢侈品牌都與博客寫手陶亮(又名“包先生”)之類的中國特使合作,由于西方情人節適逢中國農歷新年期間。

  報道稱,在工信部8月13日發布的一份新的研究機構名單中,包括“區塊鏈技術與數據安全工業和信息化部重點實驗室”。

  港媒稱,在中國內地,這一問題引起了政府的注意,促使政府發起了“一站式辦結”便民服務。這意味著,在理想狀態下,公民應該只需...

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  外媒稱,目前為止,已有超過13萬韓國人報名參加團聚,但其中大部分人已經去世。許多仍在等待的人超過80歲,今年最年長的參與者是...

是LV的經典款包包,還是穿prada的大魔王;是卡地亞的手表,還是愛馬仕的箱包;是蘭博基尼的跑車,還是奢侈品之王勞斯萊斯?


細尋每個人的記憶深處,似乎在龐大的奢侈品家族中,卻難尋中國奢侈品品牌的蹤影。


為什么擁有上下五千年歷史的泱泱大國,卻無法擁有自主奢侈品牌?


其實,并非中國沒有奢侈品牌,而是在歷史、人文等各方面原因的綜合作用下,導致中國的奢侈品牌沒有那么大的影響力,沒有普及到全國而已!


1 淺談奢侈品牌


定義


百度百科釋義:奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的,具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”,又稱為非生活必需品。


從經濟學角度來看,奢侈品就是那些不僅提供使用價值,還提供高附加值的商品;是不僅提供有形價值還提供無形價值的商品;重要的是,奢侈品的無形價值通常要遠遠高于其有形價值。因此,奢侈品是一類無法從市場供需規律來判斷其價值的商品。


特性


先陳述一個事實:世界上絕大多數的奢侈品牌都出生于法國和意大利。法國有Cartier、Louis Vuitton、Christian Dior、Chanel、Hermes、YSL;意大利則有PRADA、gucci、FENDI、Ferragamo、TODS等。



和一般的經濟規律不一樣的地方在于,奢侈品品牌多的國家,和如今世界上的經濟地位并沒有太大的關系。


首先,從經濟體量來看,美國連續占據世界經濟總量第一幾十年,但美國的奢侈品牌也僅僅只有Gucci在國際社會有一點地位;亞洲世界各國如日韓新馬泰等國家,也沒有一點和奢侈品牌沾邊的意思。


那么,奢侈品品牌形成的條件到底是什么?


首先,奢侈品牌有幾大主要特點。包括富貴的象征、彰顯美感、個性化、定位專一、大眾距離感、歷史聲譽、頂級品質代表。這也意味著,奢侈品品牌不僅需要有經濟學中價格高昂、設計美感、頂級品質等特點,還必須擁有文化層面的精神傳遞。


和魔法世界、古代社會中重視純血貴族的淵源一樣,品牌也是有血統的。英國“芝華士”威士忌來自于 19 世紀蘇格蘭的阿伯丁鎮的芝華士(CHIVAS)兄弟,Prada、chanel是由有悠久歷史的貴族家族創建。一般來說,一個產品的歷史越長,其文化內涵就越豐富。奢侈品就是這樣一種以歷史文化底蘊獲得豐厚文化價值的品類。



另外,奢侈品品牌具有延后效應。簡而言之,就是其品牌價值會在國家或地域在全世界有極高影響力的時間之后很久才會顯現出來。


從羅馬帝國到大航海時代,中國的絲綢和瓷器都是西方世界的奢侈品,甚至連中國的外文名稱都是由此得來,這是中國古代盛世的影響力;如今意大利、法國等西方國家的奢侈品牌,也是殖民時代影響力的延續。


因此,奢侈品并非由現今經濟實力決定,而更多取決于國家的文化底蘊。


2 奢侈品牌稀少原因


如果說奢侈品牌的多少取決于國家的文化底蘊,那么為何我國上下五千年的厚重歷史文化的加持下,卻無法擁有現階段國際性的奢侈品品牌?


其實很簡單,中國只有奢侈品,沒有奢侈品品牌!


一個簡單的例子:

對于西方國家而言,選擇家具時一定要是Altamoda等知名品牌的;對于中國人而言,選擇家具時必須是紅木家具;


從全世界來看,中國的產品曾經一度風靡。中國的瓷器、絲綢,如今的茅臺、北京烤鴨、武漢熱干面等,但你要說哪個品牌的熱干面最正宗,沒有定論。這和西方世界以品牌為主的世界觀是完全違背的。這也是中國空有五千年歷史卻沒有出名的奢侈品牌的主要原因。


但是,如今的中國,已經開始有自主的奢侈品牌了。


Shanghai Tang


Shanghai Tang,中文名為上海灘,創建于1994年,它最有名的是改良式現代旗袍、唐裝、馬褂,為上個世紀的東方風情添上現代元素。


雖然大多數國人都不太了解這個品牌,但是Shanghai Tang成立之后一度受到西方時尚人士的追捧卻是事實。那時候的Shanghai Tang,幾乎成為了每一個旅居紐約街頭的華裔的制定品牌。



有人說,Shanghai Tang的服裝并不能代表中國,因為他是由外國設計師主持設計,他們眼中的中國并不是中國真正的樣子。但中西文化的碰撞正是Shanghai Tang設計團隊所要表達的價值點。當局外人以一種全新的視角去觀察這個國家的時候,就有了種畸形的智慧。這種智慧正是代表了那個年代新舊文化強烈碰撞的上海灘的樣子。因為傳統所以風致,因為新派所以迷人。這種自成一體的海派文化,才是最真實最美麗的上海灘的樣子。


上下


“上下”,是一個來源于中國文化的當代雅致生活藝術品牌,致力于傳承中國的生活美學和精湛的手工藝,通過創新,使其重返當代生活。


如果說Shanghai Tang是外國設計師在中國,那么上下就是中國設計師在外國。


“上下”這個品牌是在中國設計師蔣瓊耳女士的帶領下,將中國木作家具、竹絲扣瓷、羊絨氈、薄胎瓷等物件兒,經過當代設計的創造力,轉化為富于時代精神的“美”與“用”。


雖然“上下”是愛馬仕集團旗下品牌,但是其內核卻是由中國設計師和中國元素構成,但中國設計師品牌元素被國際知名品牌收購,也在一定程度上表明中國奢侈品牌被國際認可。


“如其在上,如其在下”,品牌以「上下」為名,代表著中國古往今來所講求的東方哲學——平衡和永恒。無論是中文名“上下”,抑或是英文名“SHANG XIA(Beyond and Below)”,都體現了品牌以情感為基礎,植根中國,追求屬于所有人的當代雅致生活的目標。


 
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